Πώς δημιουργείται η αίσθηση «Instagrammable» χώρου

Για αρκετά χρόνια, ο όρος Instagrammable χρησιμοποιήθηκε σχεδόν αποκλειστικά για να περιγράψει χώρους με έντονα χρώματα, εντυπωσιακά διακοσμητικά στοιχεία ή σχεδιαστικές υπερβολές που τραβούσαν αμέσως την προσοχή στα social media.

Σήμερα, όμως, η έννοια έχει εξελιχθεί σημαντικά.

Οι ταξιδιώτες δεν αναζητούν απλώς ένα σημείο για να βγάλουν μια φωτογραφία. Αναζητούν χώρους που δημιουργούν συναίσθημα, ατμόσφαιρα και εμπειρίες που αξίζει να μοιραστούν. Ένας πραγματικά Instagrammable χώρος δεν είναι απαραίτητα ο πιο εντυπωσιακός. Είναι εκείνος που κάνει τον επισκέπτη να θέλει αυθόρμητα να τραβήξει φωτογραφίες.

Αυτός είναι και ο λόγος που πολλά από τα πιο επιτυχημένα ξενοδοχεία, εστιατόρια και resorts δεν σχεδιάζονται πλέον γύρω από ένα «photo spot». Σχεδιάζονται γύρω από μια συνολική εμπειρία.

Η αισθητική πρέπει να είναι αυθεντική

Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη στον σχεδιασμό είναι η προσπάθεια δημιουργίας ενός χώρου που δείχνει εντυπωσιακός μόνο στη φωτογραφία.

Οι σημερινοί ταξιδιώτες μπορούν εύκολα να ξεχωρίσουν πότε ένας χώρος έχει σχεδιαστεί αποκλειστικά για τα social media και πότε διαθέτει πραγματική ταυτότητα.

Οι χώροι που ξεχωρίζουν είναι εκείνοι που έχουν συνοχή. Ο επισκέπτης νιώθει ότι κάθε στοιχείο έχει λόγο ύπαρξης και ότι το design συνδέεται με το concept, τον προορισμό και το brand.

Γι’ αυτό και πολλά boutique hotels που βασίζονται σε φυσικά υλικά, τοπική αρχιτεκτονική και διακριτική πολυτέλεια δημιουργούν συχνά περισσότερο περιεχόμενο στα social media από χώρους με πολύ πιο εντυπωσιακά διακοσμητικά στοιχεία.

Το φως είναι ο πραγματικός πρωταγωνιστής

Όσο σημαντικό κι αν είναι το design, τίποτα δεν επηρεάζει περισσότερο τη φωτογραφία από τον φωτισμό.

Το φυσικό φως εξακολουθεί να αποτελεί το σημαντικότερο εργαλείο για τη δημιουργία ενός Instagrammable χώρου. Μεγάλες επιφάνειες φωτισμού, ανοιχτοί χώροι και σωστή αξιοποίηση της φυσικής φωτεινότητας κάνουν ένα δωμάτιο να δείχνει πιο ελκυστικό τόσο στην πραγματικότητα όσο και στις φωτογραφίες.

Το ενδιαφέρον είναι ότι οι επισκέπτες σπάνια αναγνωρίζουν συνειδητά τον ρόλο του φωτισμού. Απλώς νιώθουν ότι ο χώρος «γράφει» όμορφα στις φωτογραφίες.

Οι λεπτομέρειες κάνουν τη διαφορά

Συχνά η αίσθηση πολυτέλειας και αισθητικής δεν προκύπτει από ένα μεγάλο design statement αλλά από δεκάδες μικρές λεπτομέρειες που λειτουργούν αρμονικά μεταξύ τους.

Ένα καλοστρωμένο κρεβάτι, ποιοτικά λευκά είδη, φυσικές υφές, προσεγμένα διακοσμητικά αντικείμενα και σωστές χρωματικές ισορροπίες δημιουργούν μια εικόνα που δείχνει ολοκληρωμένη.

Οι επισκέπτες φωτογραφίζουν συχνά στοιχεία όπως:

• το κρεβάτι και τα λευκά είδη
• το πρωινό ή το room service
• τη θέα από το δωμάτιο
• το μπάνιο και τις λεπτομέρειες φιλοξενίας
• τους χώρους χαλάρωσης και τις πισίνες

Αυτό δείχνει ότι η Instagrammable εμπειρία δεν περιορίζεται σε ένα σημείο του χώρου. Είναι διάχυτη σε ολόκληρη τη διαμονή.

Τα χρώματα επηρεάζουν την αίσθηση

Οι πιο φωτογραφίσιμοι χώροι δεν χρησιμοποιούν απαραίτητα τα πιο έντονα χρώματα.

Τα τελευταία χρόνια, οι γήινες αποχρώσεις, οι φυσικές υφές και οι ήρεμες χρωματικές παλέτες κυριαρχούν στο hospitality design. Δημιουργούν εικόνες που δείχνουν διαχρονικές, κομψές και εύκολα αναγνωρίσιμες.

Αυτό συνδέεται άμεσα και με την άνοδο του quiet luxury, όπου η πολυτέλεια εκφράζεται μέσα από την ποιότητα και όχι μέσα από την υπερβολή.

Ένας χώρος που δείχνει ήρεμος και ισορροπημένος είναι συχνά πιο ελκυστικός στα social media από έναν χώρο που προσπαθεί υπερβολικά να τραβήξει την προσοχή.

Η εμπειρία είναι πιο σημαντική από τη φωτογραφία

Αυτό ίσως είναι το σημαντικότερο στοιχείο που έχουν κατανοήσει τα κορυφαία hospitality brands.

Οι επισκέπτες δεν μοιράζονται μόνο όμορφες εικόνες. Μοιράζονται εμπειρίες.

Ένα δείπνο με θέα το ηλιοβασίλεμα, ένα ιδιαίτερο welcome gift, μια χαλαρωτική στιγμή δίπλα στην πισίνα ή ένα άψογα διαμορφωμένο δωμάτιο δημιουργούν περιεχόμενο επειδή δημιουργούν συναίσθημα.

Η φωτογραφία είναι απλώς το μέσο με το οποίο αποτυπώνεται αυτή η εμπειρία.

Το Instagram ως εργαλείο marketing

Για τα ξενοδοχεία, τα resorts, τις βίλες και τα εστιατόρια, η δημιουργία ενός Instagrammable περιβάλλοντος δεν αφορά μόνο την αισθητική.

Αφορά το organic marketing.

Κάθε φωτογραφία που δημοσιεύει ένας επισκέπτης λειτουργεί ως μια μορφή σύστασης προς το δικό του κοινό. Συχνά μάλιστα είναι πιο αποτελεσματική από μια πληρωμένη διαφήμιση, καθώς βασίζεται στην αυθεντικότητα και στην προσωπική εμπειρία.

Γι’ αυτό οι επιχειρήσεις φιλοξενίας που επενδύουν στη δημιουργία χώρων με ισχυρή οπτική ταυτότητα αποκτούν σημαντικό πλεονέκτημα στην προβολή τους.

Το συμπέρασμα

Η αίσθηση ενός Instagrammable χώρου δεν δημιουργείται μέσα από ένα εντυπωσιακό διακοσμητικό στοιχείο ή μια τάση που θα ξεχαστεί σε λίγους μήνες.

Δημιουργείται μέσα από τον συνδυασμό αισθητικής, φωτισμού, υλικών, χρωμάτων και εμπειρίας. Είναι το αποτέλεσμα ενός χώρου που κάνει τον επισκέπτη να αισθανθεί όμορφα και να θέλει να μοιραστεί αυτή την εμπειρία με άλλους.

Για τα ξενοδοχεία και τις επιχειρήσεις φιλοξενίας, το ζητούμενο δεν είναι να σχεδιάσουν έναν χώρο που φαίνεται ωραίος στο Instagram. Είναι να δημιουργήσουν έναν χώρο που οι επισκέπτες θέλουν αυθόρμητα να φωτογραφίσουν.

Και αυτή είναι ίσως η πιο αποτελεσματική μορφή προβολής στη σύγχρονη εποχή.